8月25日晚間，中南傳媒發(fā)布2014年中報顯示，上半年公司凈利潤增長超過30%。值得注意的是，市場關注度最高的公司旗下數字教育平臺——天聞數媒，上半年簽單1.42億元，同比增長158%，大幅超出市場預期。

　　“建議積極把握公司作為互聯網教育龍頭的價值。”早在7月15日，中信證券傳播與文化行業(yè)分析師皮舜就這樣建議，并維持對中南傳媒的“買入”評級。

　　數字教育業(yè)務成中報亮點

　　中報數據顯示，中南傳媒上半年實現營業(yè)收入38.64億元，歸屬于母公司所有者的凈利潤6.41億元，同比分別增長14.93%和31.76%。

　　公司的數字教育業(yè)務是中報最大亮點。

　　1-6月，公司旗下的天聞數媒繼續(xù)實施“以大客戶銷售(B2B)為商業(yè)模式，以用戶運營(B2C)為長期目標，以數字學習為核心業(yè)務”的戰(zhàn)略，通過“平臺+內容+服務”的運營模式，產品研發(fā)與市場推廣均取得較好進展。

　　上半年天聞數媒推出AiSchool區(qū)域教育云標準版產品，并針對貧困地區(qū)學校的特殊需求，開發(fā)出單班版產品和改薄版區(qū)域教育云產品，數字教育產品系列精品化優(yōu)勢明顯，教育咨詢向標準化服務模式升級。

　　中報顯示，天聞數媒上半年所簽訂產品銷售合同總價款1.42億元，同比增長158%，其中新增251個AiSchool數字教育解決方案單校產品訂單，訂單數同比增長116%，累計單校拓展數增至478個。

　　天聞數媒毛利率增至68%

　　另外，上半年公司區(qū)域教育云產品在廣東、上海、福建、山東等省市共五個區(qū)域實現商用，并獲得湖南省教育廳確認的教育信息化“三通兩平臺”建設試點縣南縣中小學數字教育十年的獨家開發(fā)運營權，成為國內真正實現區(qū)域教育云項目實踐應用的數字教育整體解決方案提供商。

　　經過兩年的產品“打磨”，上半年天聞數媒軟件產品交付占比大幅增加，帶動整體毛利率由去年同期40%提升至68%。

　　長江證券的行業(yè)研究員稱，“盡管存在對B2B模式前景的質疑，而我們恰恰認為公司數字教育戰(zhàn)略在K12(“K”代表幼兒園，“12”代表12年級，相當于高三)領域是最為可行的生態(tài)，未來有極大可能成長為全國帶有標準化的模式。”

　　中信證券的皮舜指出，天聞數媒有望分享行業(yè)盛宴，全年保持高速增長，“預判全年累計覆蓋學校達500-600所，營業(yè)收入將達到4億-5億元，實現公司互聯網教育平臺公司業(yè)態(tài)的全面提升。”

　　此外，教材教輔也是中南傳媒業(yè)績增長的主要推動力之一。1-6月，中南傳媒的教材教輔實現營收21.69億，增長18.81%。

　　8月25日，中南傳媒小幅逆市飄紅，收報15.04元。