解放日報報業集團內部通報，將與文新報業集團合并；合并信息刺激新華傳媒漲停

　　10月9日，解放報業集團內部通報，解放報業集團和文新報業集團將合并。接近解放報業集團的人士透露，內部通報中稱合并不是為了“抱團取暖”，而是為了“更大的發展”，亦不會有報紙因此停刊。據稱，合并細節將在10月15日后披露。

　　據稱不會有報紙?？?/p>

　　新京報記者獲悉，解放報業集團昨日已經在內部向部分管理層通報合并的消息。

　　資料顯示，解放報業集團和文匯新民聯合報業集團是上海最大的兩大報業集團，上海市場上的絕大多數報紙都歸于這兩大集團旗下。文新集團旗下的主要報紙包括《文匯報》、《新民晚報》、《東方早報》、《外灘畫報》等，解放日報報業集團旗下報紙包括《解放日報》、《新聞晨報》、《新聞晚報》、《申江服務導報》等。

　　上述報紙中，除《外灘畫報》、《申江服務導報》以外，其余六份日報、早報、晚報是上海地區發行和廣告份額的主要分享者，同時也形成了一定的競爭格局。

　　在解放報業集團昨日的內部通報中，相關人士確認不會有報紙因此?？?。

　　新媒體可能是合并后的新集團重點開拓的領域之一。昨日，《上海證券報》援引接近解放報業集團高管人士的話稱，合并后“新媒體會是一個重點，而且將是大投入”。

　　新華傳媒有望注入優質資產

　　受上海兩大紙媒集團合并消息的影響，昨日新華傳媒收報漲停。新華傳媒的控股股東正是此次合并的主角解放報業集團。在昨日漲停過后，新華傳媒稱，控股股東解放日報報業集團回函表示，截至目前,沒有接到解放日報報業集團與文匯新民報業集團合并獲批的信息。昨日，有報道稱這一合并在國慶節前已經獲得批準。

　　半年報顯示，解放報業集團持有新華傳媒23.49%的股份，而在業務方面，新華傳媒除圖書發行外，還擁有解放報業集團旗下《解放日報》、《新聞晨報》、《申江服務導報》等多家報刊的廣告經營權。

　　在截至上半年的營收中，新華傳媒在報刊廣告方面的收入達到1.92億元，占主營收入比重的23.6%。市場預期兩大報業集團合并之后，新華傳媒將獲得更多的報刊經營權。

　　《上海證券報》引述接近解放報業集團管理層人士的話說，此次合并后有望對新華傳媒進行資產整合，注入優質資產，置出不良資產。

　　新華傳媒近年來的營收和收益都持續下降，最近三年(2010-2012年)其營收從23億元降低至2012年的18億元，每股收益也從0.19元降至0.1元。

　　半年報顯示，新華傳媒今年上半年實現收入8.12億元，凈利潤0.33億元，其中凈利潤同比縮減48.66%。

　　其中廣告收入的下降十分明顯，財報數據顯示，上半年廣告報刊收入營收同比下降了32%。

　　■ 資產

　　兩大集團均涉足金融、房產

　　上海交通大學資深新媒體研究學者魏武揮撰文稱，兩家集團很早就涉足金融投資：證券基金買賣，證券買賣中有很大一塊所謂法人股投資，進價低廉，長期持有后獲利不菲。截至今日，文新還是海通證券(已上市)、東方證券(未上市)的十大股東之一，總計擁有小幾十個億的證券資產，光是海通證券就持有1.8億股流通股，市值23億。但解放很少涉足PE類投資，規模有限。

　　此外，兩家均有房地產業務。同樣的，解放規模遠遠小于文新。文新在上海市中心擁有三塊地皮(圓明園路、威海路和延安路各一處，滬太路上還有一家新民大酒店)，而解放，基本上依然固守在漢口路一處上。而且，對漢口路那棟大樓的租賃業務，可能手法上有些不夠純熟，進賬并未達到預期。

　　■ 人事

　　傳裘新將掌舵新集團

　　昨日，有報道稱，兩大集團合并后，曾做過兩大集團副社長、現任上海廣播電視臺臺長、SMG(上海東方傳媒集團)總裁的裘新將掌舵新公司。

　　裘新曾創辦《申江服務導報》，在兩家集團旗下報紙都曾出任總編輯，對兩家集團了解深入。此前，有消息稱，裘新已經在國慶前辭去在SMG的職務，或為掌舵新集團做準備。

　　■ 背景

　　紙媒集團轉向新媒體求發展

　　文新、解放兩大報業集團的合并背后，除了政府的推動外，平面媒體景氣度的下降則是紙媒求新求變背后的行業背景。

　　根據CTR媒介智訊的統計，2012年報紙廣告整體下降了7.5%，是主要媒介種類中唯一負增長的，同時也是首次出現負增長。

　　在另一些監測機構的監測中，也出現了類似的趨勢，比如梅花網發布的數據顯示，2012年報紙媒體廣告投放同比跌幅達到19.2%。

　　國內主要報紙媒體中，有6家公司在滬深港三地上市，這些公司在2012年的業績也幾乎全面下滑，其中報紙廣告收入下滑尤其明顯。

　　從2012年財報看，《廣州日報》旗下粵傳媒2012年凈利潤下降了26%，營收下降1.66%；新華傳媒營收和凈利下降17%和26%；浙報傳媒、北青傳媒、華聞傳媒和代理成都商報廣告的博瑞傳播業績也均出現下降。

　　在主業以外，報業傳媒集團紛紛轉型求發展，新華傳媒此前曾定位自己為“營銷+數字出版+院線+電商+文化地產+……”的全媒體板塊。

　　而浙報傳媒在這一方面走得更遠。今年年初，浙報傳媒斥巨資31.9億元收購杭州邊鋒和上海浩方的申請得到證監會的審核通過。其收購的市盈率接近20倍。

　　今年7月，博瑞傳播以10.36億元購買北京漫游谷70%的股權，并簽署了對賭協議——2014年漫游谷年凈利潤不為負，將以不高于4.3億元購買漫游谷剩余30%股權。

　　雖然這些收購對于上市公司績效的影響還待觀察，但從A股市場的反饋看，投資者已經給這些公司正面反饋。浙報傳媒今年以來股價上漲了257%，而博瑞傳播則上漲了205%。由于國內紙媒的地域和政策局限，此前A股市場尚未有通過并購重組實現增長的例子，但業內人士預計，合并不失為增強報業集團實力、拓展新領域的方法之一。